Die Frankfurter Buchmesse hat sich auch in diesem Jahr als zentraler Treffpunkt der globalen Buchbranche präsentiert. Ein durchdachtes Hallen-Konzept erleichtert Fachbesuchern und Publikum die Orientierung: Die Hallen 3, 4 und 5 beherbergen Belletristik, Sachbuch, Kinder- und Jugendmedien sowie die internationalen Pavillons, während die Hallen 3.1, 4.0 und 4.1 Schwerpunkte auf Manga/Comics, Audio, Bildung und Wissenschaft (STM) setzen. Die Rechte-Zentren LitAg und PRC bieten optimale Bedingungen für den weltweiten Lizenzhandel, während Forum und Festhalle das kulturelle Herzstück mit Großveranstaltungen und Trend-Themen wie New Adult bilden.
Im Mittelpunkt der Messe stehen seit jeher internationale Kooperationen und der interkulturelle Austausch. Die Geschichte des Verlagswesens zeigt, dass Literatur und Übersetzungsprojekte seit Jahrhunderten eine Brücke für die europäische Integration schlagen. Dieses Engagement spiegelte sich auch in der Verleihung des Internationalen Cesare-De-Michelis-Preises für Verlagswesen 2027 an Sonia Draga wider. Die polnische Verlegerin wurde von Marsilio Editori und der Frankfurter Buchmesse für ihren unermüdlichen Einsatz für die Meinungsfreiheit und die Vernetzung europäischer Literatur ausgezeichnet.
Ein eindrucksvolles Beispiel für erfolgreiche Internationalisierung liefert auch das Gastland Italien. Der Italian National Pavilion, organisiert von ITA/ICE und dem Verlegerverband AIE, spiegelte die Vielfalt der italienischen Verlagslandschaft wider: von den großen Mailänder Verlagsgruppen wie Mondadori und Feltrinelli über die dynamische Römer Szene (Donzelli, Castelvecchi, Voland) bis hin zu starken regionalen Auftritten wie dem der Region Apulien (Regione Puglia / Puglia Culture). Laut den AIE-Daten 2025 erwirtschaften 5.498 aktive Verlage einen Gesamtumsatz von 3.197,8 Millionen Euro. Der starke Anstieg bei Co-Editionen (+30,3 %) und 8.645 verkaufte Übersetzungsrechte unterstreichen Italiens Bedeutung im globalen Buchmarkt.
Blickt man zehn Jahre zurück, wird eine tiefgreifende Veränderung im Messekonzept spürbar. Damals lag der Fokus fast ausschließlich auf dem gedruckten Wort und klassischen Autorenlesungen. Diese inhaltliche Tiefe existiert weiterhin, doch die Sichtweise hat sich maßgeblich erweitert: Das Lesen ist visueller, interaktiver und erlebnisorientierter geworden.
Um die neue Generation von Leserinnen und Lesern anzusprechen, setzen Verlage und Medienhäuser verstärkt auf visuelle Reize und Spielkonzepte:
- Fotospots und Maxi-Bücher: Aufwendig gestaltete Kulissen, ästhetische Buchwände und überdimensionale Buch-Attrappen laden Besucher dazu ein, Innehalten und Content für Instagram oder TikTok zu produzieren.
- Erlebnis durch Gamification: Ein besonders starker Trend auf der diesjährigen Messe ist das spielerische Experimentieren mit Buch- und Magazinthemen. Die Besucher werden aktiv in die Inhalte eingebunden. Ein prägnantes Beispiel hierfür ist die Crime World (Halle 5.0), die vom Magazin ZEIT Verbrechen gemeinsam mit dem ADAC organisiert wurde. Hier verwandeln sich kriminologische Themen und Magazine in interaktive Welten, in denen das Publikum selbst ermitteln, rätseln und die Inhalte spielerisch entdecken kann.
Die Frankfurter Buchmesse beweist damit eindrucksvoll, wie erfolgreich die Branche den Spagat meistert: Sie bewahrt ihre literarischen und geschichtlichen Wurzeln, bietet Raum für tiefgründige historische Debatten und öffnet sich gleichzeitig mit visuellen Inszenierungen und modernen Gamification-Formaten einer neuen Erlebniswelt.
Elisa Cutullè